POINTインストリーム広告とは

インストリーム動画広告とは、動画広告の一種でYouTubeなどの動画サイトで配信される広告です。特徴としては、従来のバナー広告よりも大画面で表示できること、映像や音楽、文字によって視聴者に効果的に訴求できることがあります。インストリーム広告は大きく配信されるタイミングによって、プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告の３種類があります。

インストリーム広告のメリットデメリット

メリットは、映像や音楽、テキストなど多くの情報を伝えることができるので、視聴者に効果的に魅力をアピールすることができることが挙げられます。また、インストリーム広告の一般的な課金制度によって、費用対効果が高くなることも挙げられます。デメリットは、動画のクリエイティビティが低く、ユーザーの関心を引けない場合は、動画を最後まで見てもられないことが挙げられます。加えて、ユーザーにストレスを与えることによってマイナスイメージを持たれるなど、逆効果になってしまうこともあります。

インストリーム広告が配信されるタイミング

インストリーム広告が配信されるタイミングは、動画本編の前と動画本編中と、動画本編後です。それぞれを、プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告と呼びます。
インストリーム型が出てきた頃は、プリロールが多かったのですが、現在では動画の視聴中・視聴後に流れる広告も増えてきています。しかし、一般的に動画サイトの動画広告の約８割はプレロール広告と言われているので、プレロール広告が現在もインストリーム広告の中で主流となっています。

スキッパブルとノンスキッパブルとバンパー広告

スキッパブル広告とは、1分30秒〜数分の尺と長めになって、数秒後に視聴選択ができる広告です。多くは5秒経過後にスキップが可能です。
ノンスキッパブル広告は、多くがTVCM（15秒）と同じ尺で視聴者はスキップすることができません。最後まで広告を視聴してもらえる一方で、ユーザビリティの低下が懸念されています。
バンパー広告とは、最長６秒間の尺でスキップが不可能な動画広告です。6秒間で魅力を伝えなければならず、クリエイターの力量が求められるフォーマットとされています。　Googleはバンパー広告を「動画広告の俳句」と表現しています。

課金種類

インストリーム広告の課金方式は、CPV（広告視聴）方式が多いです。なぜなら、動画広告においては視聴してもらうことが重要であるので、従来のCPCやCOMではなく。CPVが採用されています。CPVの特徴は、広告投資のリスクを抑えることができることが挙げられます。例えば、YouTubeのTrue View動画広告は、完全視聴単価方式が採用されており、広告がスキップされたり、途中でブラウザを閉じた場合は課金されないので、費用対効果が良いと言えます。

インストリーム広告に関係した気になる話題

インストリーム広告とアウトストリーム広告

インストリーム広告は、動画の中で広告を配信するフォーマットです。
一方で、アウトストリーム広告とは、アプリ内やSNS等、動画の外で配信されるフォーマットとなっています。アウトストリーム広告の例としては、インバナー広告インリード広告が挙げられます。
よって、インストリーム広告とアウトストリーム広告の違いは、広告配信をする場所と言えます。