IT/Web/マーケティング用語辞典

更新:2020年6月27日

しーぴーあい

CPI / Cost Per Install

ユーザーが広告を通じてアプリケーションをインストールした際、その1インストールのためにかかった広告コストのこと

英字

POINTCPI / Cost Per Installとは

「CPI」とは「Cost Per Install」または「Cost Per Inquiry」の頭文字を取った言葉です。マーケティングにおいて、CPIは「Cost Per Install」の略として用いられる場合が多いです。

「Cost Per Install」とは、1インストールあたりにかかったコストのことを指します。つまり、ユーザーが広告を通じてアプリケーションをインストールした際、その1インストールのためにいくら広告コストがかかったかを表す指標です。

「Cost Per Inquiry」とは、資料請求や会員登録などの反応1件を獲得するのにかかったコストを表す指標のことです。

CPIが担う役割

CPI(Cost Per Install)は、アフィリエイト広告やリワード広告など、インストール課金型広告における指標として用いられます。

インストール課金型広告とは、ユーザーがアプリケーションのインストール・起動をおこなうことで初めてコストが発生する、成果報酬型の広告のことです。CPI(Cost Per Install)に由来して、CPI広告と呼ばれることもあります。インストール課金型広告は、アプリのインストールまたは起動を成果地点としているものが多いです。

CPIの算出方法

CPI(Cost Per Install)は、アプリケーションを新しくインストールしてもらうためにかかった広告コストを、獲得したユーザー数で割ることで算出することができます。つまり「広告コスト÷インストール数」で計算することが可能です。

たとえば、100万円の広告コストをかけて広告配信をおこない、10,000件のインストールを獲得した場合です。「100万円÷10,000件=100円」なので、CPIは100円であると算出することができます。

CPI広告との違い

CPI(Cost Per Install)とCPI広告はよく混同されますが、別の意味を持つ言葉です。

CPIとは、1インストールにかかった広告コストのことを指します。一方、CPI広告とはアプリケーションのインストール・起動に応じてコストが発生するタイプの広告のことを指します。CPIはコストを表す指標、CPI広告はCPIを指標とした広告なので、混同しないようにしましょう。

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CPI / Cost Per Installの使用例

「新アプリのリリースにかかったCPIを計算する」

アプリケーションをリリースする際、広告を通じて宣伝することも多いです。広告コストの適切な運用のため、CPIを算出して見直すことは非常に重要となります。

「このインストール課金型広告のCPIは低く設定されている」

CPIは広告コストを算出した指標としてだけでなく、インストール課金型広告における指標としても用いられます。

「どのようにCPIを算出するのか?」

CPIは「広告コスト÷インストール数」、つまり広告コスト全体を獲得したインストール数で割ることで、算出することができます。

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CPIからROASへの変化

「CPI(Cost Per Install)」とは、1インストールあたりの広告コストのことを指します。

これまでの日本のアプリ広告市場は、CPIを重視し、インストール数を増やすことに重点を置く傾向にありました。しかし、CPIはインストールまでを成果とみなしているため、その後のアプリの利用状況を反映することができないという問題を抱えていました。

そこで注目を集めたのが、「ROAS(Return to Advertising Spend)」です。ROASとは、アプリからの売上をベースにした指標で、かかった広告コストがどれほど売上に繋がっているかを示すものです。ROASでは広告効果を可視化することができると同時に、改善点を見つけやすくなるので、よく用いられるようになりました。

別の「CPI」との混同に注意

「CPI」と検索すると、「CPI(Consumer Price Index)」という言葉が出てくる場合があります。CPI(Consumer Price Index)とは「消費者物価指数」のことで、消費者が購入するモノ・サービスの価格変動を算出した経済指標のことです。

CPI(Cost Per Install)とは全く別の指標なので、混同しないように注意が必要です。


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