SEOに悪影響、重複コンテンツが起こりやすいケースと対処法まとめ

SEOで気をつけなければならないことが「重複コンテンツ」です。重複コンテンツとは、タイトルやページ内のテキストが他のページと重複しているコンテンツのことで、別名「コピーコンテンツ」とも呼ばれています。

重複コンテンツはGoogleから評価されず、サイトのSEOに不利に働いてしまうことがあります。この記事では重複コンテンツがどのようなもので、どうすれば重複コンテンツに対処することができるのかを説明します。

重複コンテンツとは

重複コンテンツとは、複数のページにまたがって存在する完全に同じ、もしくは非常によく似たコンテンツのことを指します。

重複コンテンツが存在していると、そのサイトの評価が不利になってしまいます。 なぜなら、同じ内容のコンテンツが検索結果に複数表示されていると、多様性が失われ、同じ情報しかユーザーに提供できなくなってしまうため、ユーザーは知りたい情報を探しにくくなってしまいます。

このような理由から「重複コンテンツはユーザーにとって良くないもの」と判断されます。Googleに重複コンテンツとして判断されると、ペナルティを受ける可能性が高くなってしまいます。

重複コンテンツは、他サイトのページと自サイトのページでの重複だけでなく、自サイト内のページ間でも判断されます。自サイト内の重複コンテンツの場合、同じようなページが複数存在することが挙げられます。

重複コンテンツによって引き起こされる問題

では重複コンテンツによってどんな問題が引き起こされてしまうのでしょうか。

ペナルティの対象になる

つまり、重複コンテンツを作ってしまうと、Googleが課すペナルティの対象になってしまいます。ペナルティが課されてしまうと、検索結果の順位が著しく下がる、インデックスから削除され検索結果画面に表示されなくなるといったことが起きてしまいます。

検索結果に表示されない

Googleは基本的に重複コンテンツを同時に検索結果に表示しません。これは複数の同じコンテンツが表示されてユーザーが混乱することを防ぐためです。

検索エンジンは検索されたキーワードに合わせてユーザーが望んでいそうな内容のページを表示します。加えて多様な内容のページを表示することで、ユーザーが情報を比較し、最も良い情報を受け取れるようにしているのです。

重複コンテンツは独自性が低いため、重複コンテンツの中でも一番評価されたページしか検索結果に表示されず、他のページは検索結果に表示されません。

被リンク評価が分散される

重複コンテンツは、他サイトのページと自サイトのページでの重複だけでなく、自サイト内のページ間でも発生します。自サイト内のページ間で重複コンテンツが発生している時に生じるのが、被リンク評価の分散という問題です。これは本来得ることができるはずだった被リンク評価を、ページ間で取り合ってしまい評価を取りこぼしてしまうというものです。

たとえば、自サイトにコンテンツが同じAとBという2つのページがあったとします。本来ならばそのコンテンツには100の評価がくるはずだったのに、Aに50、Bに50というように被リンク評価が分散してしまう可能性があるのです。

このように、重複コンテンツと呼ばれるページは、本来得られるはずの被リンク評価を受けられない可能性があります。

重複コンテンツとみなされる状況とそれに対処する方法

重複コンテンツとみなされてしまう可能性のある状況はどのようなものなのでしょうか。ここではその状況とそれに対処する方法を説明します。

URLの表記方法に一貫性が保たれてない場合

URLの表記方法に一貫性が保たれてない場合とは、たとえば http://www.example.com http://example.com http://example.com/index.html https://example.com のように、同じコンテンツでもURLの表記方法が違い、wwwや末尾のindexの有り無し、httpsとhttpの混在のようにURLが混在している場合を指します。

この場合は、同じコンテンツのページが複数のURLにまたがって存在するため、重複コンテンツとGoogleに認識されてしまいます。そのため、何かしらの方法で複数のURLの評価を１つのURLにまとめるように設定する必要があります。

ユーザーのアクセスするURLが1つの場合

301リダイレクトによる正規化を行います。 301リダイレクトとはあるページを特定のページに恒久的に移動させることです。複数あるURLの中から正規のURLを決定し、他のURLにアクセスした時はすべて正規のURLに移動させることができます。

301リダイレクトを使うことで、検索エンジンは複数あるURLから正規のURLのページしか認識しなくなるので、重複コンテンツは解消されます。

別々のURLで同じコンテンツを表示する必要がある場合

rel=”canonical”タグによる正規化を行います。canonicalタグは重複コンテンツがあるときに、正規のコンテンツを検索エンジンに対して指定できるタグです。別々のURLで同じコンテンツを表示する必要がある場合や、301リダイレクトができない場合などに使います。

たとえば、 URLが「http://www.example.com」のAページと「http://example.com」のBページがあるとします。 Aを正規のURLとする場合、Bページの<head>タグ内に以下のような rel=”canonical”を記述します。

つまり、<link rel=”canonical” href=”正規のURL” />のタグを、正規ページではない<head>タグ内に記述します。

トラッキングパラメータを使用している場合

アクセス解析のためなどでトラッキングパラメータを利用している場合、トラッキングパラメータ付きのURLはパラメータがないURLとは厳密には異なります。そういった場合は同じコンテンツでも複数のページが存在することになるので、重複コンテンツと認識される可能性があります。

そういった場合は、rel=”canonical”タグによる正規化を行います。前述した通り、<link rel=”canonical” href=”正規のURL” />のタグを、正規ページではない<head>タグ内に記述しましょう。

PC用とスマートフォン用のページが別URLの場合

PCやスマートフォンなどデバイスごとに別々のURLが存在する場合は、重複コンテンツと認識される場合があります。この場合アノテーションと呼ばれるやり方で、検索エンジンに複数のURLがあることを認識させる必要があります。

アノテーションのやり方

例としてPC用ページのURLが「http://www.example.com」、スマートフォン用ページのURLが「http://www.example.com/mobile」である場合を考えます。ここではモバイルファーストインデックスにするためにスマートフォン用ページのURLを正規URLとして設定します。 ※モバイルファーストインデックスに関しては以下の記事を参考にして見てください【SEOのトレンド、モバイルファーストインデックス対策の方法と注意点】

まずPC側には以下のようなタグを<head>内に記入します。 <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/mobile/” > 次にスマートフォン側に以下のようなタグを<head>内に記入します。 <link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”http://www.example.com/” > 以上で完了です。