Googleアナリティクスのチャネルで見られる「Display」とは

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記事URLhttps://digitor.jp/textbook/googleanalytics-display/

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POINTこの記事をざっくり言うと

Displayとは何かがわかる

Display以外のチャネルの意味がわかる

Googleアナリティクスを使ってチャネル分析を行う際、チャネルの意味を正しく理解しておくことが大切です。

Displayとは

Displayは、チャネルの一つであり、ディスプレイ広告からの訪問を示す指標です。

主に画像や動画のネット広告がDisplayにあたります。代表的なディスプレイ広告の例としてYDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）やGDN（Googleディスプレイネットワーク）が挙げられます。

※チャネルとは、ページに訪れるユーザーがどのような経路を辿ってきたのかを意味するものです。

計測するためのパラメーターの設定方法

Displayは設定を何もしていないデフォルトの状態では計測することができません。Displayを計測するには、広告出稿時に使用するGoogle広告とGoogleアナリティクスを連携させる必要があります。 同じGoogleのサービスということもあり、連携させることで広告と自然検索からの流入を区別して計測できるようになります。

Yahoo!などGoogle以外の広告のでDisplayの計測を計測したい場合は、パラメータを設定することで計測が可能になります。 パラメーターはURLの後ろにつける文字列のことで、URLに追加情報を持たせる役割を持っています。 Displayを計測するためには、ディスプレイ広告からのセッションとわかるようにURLにパラメーターをつけます。

「Paid Search Display」との違い

Displayと混同してしまいがちなのが「Paid Search」です。Paid Searchも有料広告経由からのセッションを示す指標ですが、意味合いが異なります。Displayがディスプレイ広告経由のセッションを表すことに対して、Paid Searchはリスティング広告（検索連動型広告）経由のセッションを表します。

「Display」以外のチャネルの種類

Googleアナリティクスで計測できるDisplay以外のチャネルを紹介します。

Organic Search：自然検索

Paid Search：有料検索

Social：ソーシャルメディアからの流入

Referral：別サイトからの流入

Direct：直接の流入

Other Advertising：他の広告

Email：メールからの流入

Affiliates ：アフェリエイトからの流入

Other ：その他の流入

まとめ

今回はGoogleアナリティクスの「Display」について説明しました。DisplayはYDNやGDNといったディスプレイ広告からのセッションを表す指標です。リスティング広告からのセッションを表す「Paid Search」とは異なる指標ですので、混同しないようにしましょう。

他のチャネルの定義と共に正しく理解してより正確なユーザー分析につなげてみてください。

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minweb編集部（株）セルリア

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