キャンペーンや広告グループって何？Google広告のアカウント構成を徹底解説

広告運用者はGoogle広告を設定し、運用をしながら改善を繰り返すことを日々行っています。
ただ、ここで落とし穴なのが最初の設定です。

はじめのアカウントの構成がしっかりとした考えのもと組み立てていなければどれだけ改善を重ねていったとしても最大限に効果のある広告にならない現象が起きてしまいます。

この記事ではアカウント構成について初めての方でも分かりやすいよう説明していきます。
Google広告を始める前にぜひ読んでおいて欲しい記事になります。

アカウントの構造

Google広告アカウントには大きく分けて「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」の3層に分かれます。

アカウント

ログインメールアドレス、パスワード、お支払い情報が登録されています。

一番上の管理単位です。一般的に1企業に1アカウントが普通の認識ですが扱う商品やサービスによってホームページを別々に作っている場合や担当者を個別に立てている場合はアカウントを別にします。

キャンペーン

予算の設定、曜日や時間帯、配信先デバイス（PC、モバイル、スマートフォン・タブレット端末）などのターゲティング設定を行えます。

予算の設定ができるのはキャンペーンレベルのみです。
異なる地域に広告を配信する場合や、予算が別途設けられている場合は、別途キャンペーンを作成します。

広告グループ

同じテーマを持つ広告やキーワードをまとめたものと覚えておきましょう。

一つの広告グループにキーワードをまとめるのではなく、目的となるテーマ別に広告グループを分け、テーマに沿った広告とキーワードを入稿しましょう。

キーワード

宣伝する商品やサービスに関連するキーワードを入力しましょう。

事前に登録したキーワードを検索したユーザーに広告を表示させます。

具体的なアカウント構成から広告グループ分析

具体的に不動産の売買、賃貸を行っている事業が広告を出す場合どのようなアカウント構成にするべきか見ていきましょう。

悪い例

事前以下のアカウント構成を見ていきましょう。

事前「不動産売買」と「不動産賃貸」に分け、キーワードと広告もそれぞれのテーマ別に揃えてあります。
テーマ別にきれいに揃えてありますが、このままだとどれだけ改善を加えて行っても良い広告にはなりません。

事前広告グループAを例にどこを改善すべきか考えていきましょう。

キーワードは狙っているユーザーが検索すると予想されるキーワードを登録しています。
ユーザーはそれぞれ意図を持って、検索しています。

「マンション新築購入」と検索している場合は新築のマンションの購入を考えているユーザーと考えていいでしょう。
このユーザーを想定し「4月マンション完成予定｜残り2部屋のみ南東角部屋4000万」という広告文を作りました。

他のキーワードもユーザーを想定し、広告文を作成しました。

広告を出稿し、早速ユーザーが「マンション新築購入」と検索してきました。
ただ、表示された広告は「子供に優しい家づくり｜木の温もりで家庭もほっこり」という「戸建木造」を検索してくるユーザーを想定して作った広告でした。

もちろんマンションの新築を購入したいと思って検索しているわけですから、自分のニーズに関係ない広告はクリックしません。

今回のようなことが起きた原因は単純で同じ広告グループ内にそれらのキーワードと広告があったからです。
キーワードから正しく広告文を作ってもアカウント構成がしっかりしていなければ効果的でないということが分かりました。

良い例

以下のアカウント構成を見ていきましょう。

先ほどと同じく不動産の売買と賃貸を行っている事業の広告アカウントです。
違っている点は広告グループのテーマ別の細分化です。

不動産売買と言ってもユーザーは多くの視点から物事を判断し購入に至っています。

ユーザーのニーズに合わせたテーマ別をとことん行いましょう。
テーマ別に分けた広告グループ内であれば、どのキーワードであっても効果的な広告がユーザーに表示できます。

広告グループDを見ていきましょう。

キーワードだけで見ると「賃貸　楽器可」と「賃貸　Youtuber」は関係ないように思えますがテーマの「防音」というところでは繋がっています。
よって、広告が「楽器を思いっきり弾ける環境を｜おしゃれな防音物件多数」という楽器が大丈夫ですよという広告文でも、Youtuberをやっているユーザーの中には防音をニーズにしている層もいると想定して広告グループDのキーワードの中に「賃貸　Youtuber」をいれました。

このようにキーワードが直接的出なかったとしても、そのキーワードを検索してきているユーザーのニーズを想像することはもう一段階運用のスキルをアップさせる要因になるのではないでしょうか。