POINTタグマネージャーとは

タグマネージャーとは、Googleアナリティクスなどの効果測定用タグや、リターゲティングタグやコンバージョンタグといった広告に関するタグなどを、一元管理するためのツールです。

タグはWebページに関する情報を取得したり送信することができるhtmlです。
タグを使用するためには、各ツールが発行したすべてのタグをWebページに埋め込む必要があり、設定作業には手間がかかりますが、タグマネージャーを使用することでこの手間を省くことができます。

タグマネージャーを用いることで、設定作業はタグマネージャーのタグを埋め込むのみになります。タグの追加や変更があっても、Googleタグマネージャーの管理画面で作業をするだけであり、Webサイトのソースコードを変更する必要はありません。

Yahooでは「Yahoo!タグマネージャー」と表記されており、Googleでは「タグマネージャー」ではなく「Googleタグマネージャ」と表記されています。

タグマネージャーが必要なケース

タグマネージャーは、多くのタグを使用しているサイトの場合、重要になるツールだと言えます。

例えば、タグマネージャーを使用していない場合、「効果測定用タグ」「リターゲティングタグ」「コンバージョンタグ」の3つのタグを使用するとしたら対象となるすべてのページに記述する必要があります。途中で「リターゲティングタグ」のみを削除しようとしたら、すべてのWebページからリターゲティングタグを削除しなければなりません。
このような手間はタグマネージャーを用いることで改善できます。

タグマネージャーを使用した場合、Webページに挿入するのは「タグマネージャーのコード」のみなので、途中で「リターゲティングタグ」のみを削除しようとしたら、タグマネージャー上の設定変更だけで解決できます。

クローラビリティとは

クローラーがサイト内を巡回しやくなるように、サイトの内の構造を最適化することです。

ロボットは必ずしも全てのWebページをもれなく巡回できるわけではありませんし、公開したページをすぐに発見してくれるとも限りません。SEOを実施する際は、クローラーがWebサイトを巡回しやすくなるように工夫する必要があります。
また、サイトの内のコンテンツの量が増え、規模が大きくなるほど、クローラビリティの改善の必要性は高くなります。

タグマネージャーが不要なケース

Googleアナリティクスのみを使用していて、ほかの計測・広告タグはほとんど使わない、今後もタグは増やさない場合、タグマネージャーの導入は不要であると言えるでしょう。
Googleアナリティクスのトラッキングコードをタグマネージャーに置き換える作業が手間になるので、タグの管理が現時点で問題ないのならば導入の必要性は低いです。

タグマネージャーを導入するメリット

タグマネージャーの導入のメリットは主に4つあります。

・タグの一元管理による作業の効率化
一度、タグマネージャのタグを設置してしまえば、以後はタグを追加する度に、ファイルを編集する必要はなく、管理画面から追加をすることが可能となります。

・公開前にテストができる
多くのタグマネージャーでは、プレビューモードが実装されています。JavaScriptなど高度なプログラミングがなされたコードでは、簡易なミスであれば公開前にエラーチェックを自動的にしてくれます。

・タグの設定の自由度が広がる
タグマネージャ―を導入することで、Googleアナリティクスでできない、各ボタンのクリック率やスクロール率などを計測する設定を担当者自らできるようになります。
各ボタンのクリック数やスクロール率を計測したい場合は、JavaScriptの追記などが必要になってきます。こうなると手間や工数が増えてしまいます。
しかし、タグマネージャを使えば、こういった複雑な計測も管理画面から設定できます。

・Webサイト表示の高速化
タグマネージャーを導入すると多くのタグが一つになるので、場合によってはWebサイトの表示速度も向上することがあります。ページの読み込みの速度はユーザビリティにも関係するので、UX（ユーザーエクスペリエンス）の改善にもつながります。

タグマネージャーを導入するデメリット

タグマネージャーを導入する主なデメリットは3つあります。

・管理できないタグの存在
様々なタグを一元管理できるタグマネージャーですが、一部対応していないタグも存在しています。それは、同期処理が必要なタグ（Googleアナリティクスのウェブテスト機能等）とページ構造にかかわるタグ（SNSのシェアボタンを生成するJavaScript等）です。
これらのタグは、直接HTMLソース内に設置する必要があります。

・リスクの集中
タグが一元管理できるのは便利ですが、反対にタグマネジメントのシステムに障害が起きた場合、全てのタグが機能を失ってしまいます。

・作業コスト
タグマネージャを利用するのに、費用は発生しませんが、作業コストが大きくなる可能性があります。新規の場合は問題ないですが、すでに運営中のサイトに導入する場合、現在サイト内に設置されているサービスタグを外して、タグマネージャーを設定し直す必要があります。現在使っているサービスが多いほど作業コストが高かくなります。

タグマネージャーに関係した気になる話題

robots.txtを利用することでクローラーのアクセスをコントロールできる

robots.txt とは、検索エンジンのロボット（クローラー）を制御するためのファイルです。
クローラーのアクセスはユーザー同様、サーバに負荷がかかります。 ページ数が多く、更新頻度が高いサイトであれば、クローラーが多くのページを頻繁に巡回するため、結構な負荷になります。

クローラーが原因でサーバーに負荷がかかっている場合、robots.txtを使用して不要なコンテンツへのアクセスを制限（禁止）し、サーバー負荷軽減と巡回効率化をおこなうことができます。

その他のタグマネージャー

現在はGoogleタグマネージャー以外にも、様々な企業から一元管理システムのツールが提供されています。

・Yahoo!タグマネージャー
Yahoo!タグマネージャーは米国Signal社のSignal Tagがベースとなっているテクノロジーで、広告主であれば無料で利用を開始することができます。Googleタグマネージャと機能はほぼ一緒ですが、やや遅れをとっている要因は、Googleの各サービスタグへの対応（登録用テンプレートの提供）がないことです。

・Dynamic Tag Managemt （Adobe）
Adobe Marketing Cloudの1つでAdobe社が提供しているタグマネジメントツールです。
Adobe analyticsなどのAdobeツールとの連携が容易なことはもちろん、Googleアナリティクスとの連携も簡単ですが、利用するためにはAdobe Marketing Cloudのユーザーである必要があります。そのため他ツールより間口が狭いのですが、非常に高機能なタグマネージャーです。カスタマイズ性・柔軟性に関してはGoogleタグマネージャに勝ります。