POINTSERP / 検索結果画面とは

検索結果（Search Enginee Result Page）とは、検索エンジンで検索した時に表示される情報のことです。
基本的に検索結果は大きく自然検索と広告で構成されています。しかし、近年は様々な要素が追加されています。

検索結果で表示される広告

広告は検索結果の上位に表示されています。広告の例としてリスティング広告があります。リスティング広告はインターネット広告の一種でネット広告の代表格として知られています。Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンでユーザーが検索した際に、そのキーワードを関連して表示する広告です。広告は検索エンジンの自然検索結果の上部や下部の広告枠に表示されます。特徴としては興味を持って検索したキーワードに連動して広告が表示されるのでコンバージョン率が高く、顕在層の獲得に適していることが挙げられます。

検索結果に表示されるようになった強調スニペット

強調スペニットとは、検索キーワードに対する答えが端的にまとめられて検索結果に表示されるものです。
表示され方は、検索クエリに対する答えが検索結果のコンテンツの一部夜抜粋されて自然検索のランキング表示よりも上に表示されます。
非常に目立つので、クリック率にも効果的といえるコンテンツです。

検索結果に表示されるようになったナレッジグラフ

ナレッジグラフとは、検索キーワードに関する情報をまとめたものであり、自然検索以外に表示されるものです。
メリットは、検索結果からページに移動しなくても欲しい情報を得ることができることができることです。2012年からサービスが始まりました。

検索結果に表示されるようになったリッチスニペット

スニペットとは、ディスクリプションの部分であり、リッチスニペットとはディスクリプション周辺にディスクリプション以外の情報が表示されているスニペットのことを言います。
自然検索の各ページにはページタイトルとディスクリプションがあります。

検索結果に表示されるようになったGoogleニュース

時事的なキーワードや度々話題になるようなキーワードで検索した際にトップニュースと表示されます。
Googleアルゴリズムによって記事が選択され、カルーセルによって表示されます。
また、ユーザーは表示されるニュースをカスタマイズすることもできます。

検索結果に表示されるようになったローカルパック

ローカルパックとは、地域性のある検索クエリの場合に表示され、現在地から近い店舗などが3枠並ぶ検索結果です。例としては飲食店やサービス業などが挙げられます。
また、3枠に表示されることによって集客・収益に繋がると言えます。
ユーザーはローカルパック内の3枠内の表示順位を評価や時間でソートすることもできます。

SERP / 検索結果画面に関係した気になる話題

自然検索結果のクリック率

自然検索結果の表示順位によってクリック率は大きく変わります。一般的に検索結果が、1位は約20%、2位は約10%、3位は約8％、4位以下はクリック率1％台で、8位以下になると約1％といわれています。
よって、検索順位が上位であることはクリック率に大きな影響を与えているといえます。

検索結果の多様性を実現するQDD(Query Deserves Diversity)

QDD(Query Deserves Diversity)とは、検索結果を画一化せずに1つのキーワードの持つ様々な意味をバランスよく表示させることであり、日本語では多様性のある検索結果という意味です。
例えば、ボードと検索すればスノーボードや木材のボード、電子部品のボードなど様々な言葉が出てくることが挙げられます。
目的としては、ユーザーが検索結果の多様性へのニーズに応えることです。