POINT回遊率とは

回遊率とは、1人のユーザーが1度の訪問でWebサイト内のページをどれくらい閲覧したのかを表す指標です。回遊率の値が高いと、1人の訪問者が多くのページを閲覧しているということになります。基本的に「PV（ページビュー数）÷訪問数（セッション数）」で計算することができます。
回遊率を分析するための代表的なツールとしてGoogleアナリティクスが挙げれますがGoogleアナリティクスでは、回遊率は「ページ/セッション」と表現されています（「ページ/セッション」は回遊率のことを指す）。

回遊率の重要性

回遊率を高めることで得られる主な効果を4つ紹介します。
①コンバージョンの増加
回遊率が高いと、サイト内の多くのページからユーザーに向けてサイトの目的をアプローチでき、商品情報とユーザーの接触回数が増えるので、コンバージョンの増加につながると言われています。また、ロイヤリティの獲得（リピーター）の獲得にもつながります。

②広告媒体としての価値の証明
回遊率が高いことは、ユーザーが広告に接触する機会増加につながります。つまり、回遊率の高いサイトは広告価値のある広告媒体であると言えます。

③検索順位の向上（SEO)を期待している
回遊率は検索順位を決めるひとつの指標であると言われています。
例えば、サイトを訪れたユーザーが、多くのページを閲覧してCVに至ったとすれば、Googleからユーザーにとって価値の高いサイトだと判断され、検索順位が向上する可能性があります。

回遊率をあげるための施策

回遊率をあげる主な施策は3つあります。
①別のページへのリンクを貼る（導線の設計）
ユーザーが閲覧しているページと同様のテーマのページ（リンク）を設定すると効果的です。閲覧しているページはユーザーにとって興味・関心の高いサイトの可能性があるので、そのページと関連の高い情報のリンクを設置することで、ユーザーのニーズに適したページへ誘導しやすくなります。

②サイト全体のユーザビリティの改善
ユーザーが目的の情報をスムーズに閲覧できるように工夫が効果的です。
求めている情報が発見できなければ、ユーザーはサイトを離脱してしまう可能性があります。こういった離脱を防ぐためにも、どのページを訪れればユーザーの求めている情報が見つかるか、ナビゲーションやサイトマップの設置など、ユーザービリティを高める導線を設計すると効果的です。

③コンテンツの質の向上
サイトを訪問したユーザーのニーズにマッチしたサイトでなければ、回遊率を向上させることは難しいです。ユーザーの課題解決の役に立っているのか（有益なサイトであるか）、検索キーワードとページの内容が一致しているかなど、コンテンツの質にも注意が必要です。

回遊率の測定方法

Googleアナリティクスを利用した測定方法を紹介します。
①サイト全体の「ページ/セッション」（回遊率）を確認する方法
Googleアナリティクスの左メニュー「オーディエンス」>「概要」を選択します。
選択した次のページに表示される「ページ/セッション」の数値がサイト全体の回遊率となります。

②ページ単体の場合
ランディングページ以外はページ単体の回遊率を見ることはできません。
Googleアナリティクスの左メニュー「行動」>「サイトコンテンツ」>「ランディングページ」を選択します。選択した次のページ表示される「ページ/セッション」の数値が各ページに流入しているユーザーの回遊率になります。

回遊率に関係した気になる話題

回遊率の反対の意味を持つ直帰率とは

直帰率とは、ユーザーが閲覧を始めたページから他のページに移動することなくサイトを離脱した訪問の割合を指します。基本的に「直帰した訪問数÷訪問数」で計算することができます。

サイト内に直帰率の高いページが多い場合、該当するページはユーザーのニーズを満たせていない可能性があります。しかし、直帰率の高いサイト全てが改善の対象になるわけではありません。直帰率が高いページであっても、滞在時間が長ければ、ユーザーにとって価値のあるコンテンツである可能性があります。例えば、あるユーザーがランディングページを訪問して、その後広告経由でコンバージョンした場合も、直帰としてカウントされます。

一般的に「回遊率が高く、直帰率が低い」ことが望ましいと言われています。

直帰率と混同されやすい離脱率とは

離脱率とは、あるページの訪問者のうち、そのページを最後に離脱（一般的にブラウザを閉じたり他のWebサイトに移動してしまうこと）してしまった訪問者の割合を指します。
初めてサイト内のページを訪れた後、他のページに行くことなく離脱した、特に1ページしか見なかったものが「直帰」と呼ばれています。
離脱率は「離脱者数÷訪問者数」で計算することができます。