更新：2019年12月20日

らんでぃんぐぺーじ

LP / ランディングページ

広義としては、訪問者が広告や検索結果から最初にアクセスしたWebページを指します。

英字 Landing Page

広義としては、訪問者が広告や検索結果から最初にアクセスしたWebページを指します。訪問者が最初に着地するWebページは訪問者によって異なることがあります。狭義としては、訪問者を商品の注文や問い合わせなど、アクションに誘導することに特化した１ページで完結したWebページをいいます。

リスティング広告やバナー広告などの広告施策用ページとして使われることが多いですが、メールマガジンやSNSなどのキャンペーン用ページを指す場合もあります。

広義のランディングページの意味

広義のランディングページは「入り口ページ」や「集客ページ」とも呼ばれ、訪問者が広告や検索結果から最初にアクセスするWebページを指します。1つのWebサイトでも、ランディングページは異なることがあります。

例えば、会社のトップページに最初にアクセスすればランディングページは会社のトップページになりますし、会社の採用情報のページに最初にアクセスすれば採用情報のページがランディングページとなります。

アクセス解析でランディングページと呼ぶ場合は、広義の意味を指すことが多いです。

広告から（狭義）のランディングページの意味

狭義のランディングページは、訪問者からコンバージョン（問い合わせ・資料請求・注文）を得ることを目的とした、１ページで完結したWebページをいいます。

訪問者に購入してもらいたい商品の多種多様な情報を伝えるために縦長であることが多く、訪問者を他ページに逃がさないために１ページで完結させています。

リスティング広告やバナー広告などの広告施策用ページやメールマガジン、SNSなどのキャンペーン用ページ等に多く用いられています。

ランディングページを作る理由（狭義のランディングページを作る理由）

訪問者の流入経路によってその訪問者に合わせた情報を1ページにまとめて作成できるため、より効果的なページを作ることができます。一般的に、ランディングページはWebサイトを立ち上げるよりも低コストで作成でき、コンバージョンを獲得しやすいというメリットがあります。
Webページでの利益を最大化するために、LPO(ランディングページ最適化)がよくおこなわれます。

ランディングページを作る理由（狭義のランディングページを作る理由）

訪問者の流入経路によってその訪問者に合わせた情報を1ページにまとめて作成できるため、より効果的なページを作ることができます。一般的に、ランディングページはWebサイトを立ち上げるよりも低コストで作成でき、コンバージョンを獲得しやすいというメリットがあります。

Webページでの利益を最大化するために、LPO(ランディングページ最適化)がよくおこなわれます。

ランディングページを作る理由（狭義のランディングページを作る理由）

Webページでの利益を最大化するために、LPO(ランディングページ最適化)がよくおこなわれます。

ランディングページを作る上でのポイント

ランディングページは商品の情報を知るところから購入・問い合わせまでを1つのページで完結させます。
ランディングページを作る上でのポイントは主に３つあります。

1つ目は、他サイトへのリンクをなくした１ページで情報をまとめることです。訪問者を離脱させず、順序立てて商品の情報を見せることができます。

2つ目は、デザインを派手にしたり、テキストだけでなくインパクトのあるキャッチコピーやイメージ画像などを用いたりすることです。訪問者の興味を引き、最後まで読んでもらうことができます。

3つ目は、購入問い合わせボタンを大きくすることです。ページを最後まで読んでもらった訪問者を、最終的な購入に促すことができます。

LPOの必要性（ランディングページ最適化）

LPO(Landing Page Optimization)は、「ラディングページ最適化」という意味で、より効果的な成果をあげられるようにランディングページを改善することです。LPOをすることによって、訪問者の直帰率や離脱率を下げ、最後まで読んでもらうことができるようになります。どんなに多くの訪問者がページを訪れたとしても、最後まで読んでもらわなければそのページの成果をあげることは困難であるため、LPOは重要です。